一个好的品牌形象是一个企业核心思想的精华,品牌形象设计对企业发展的重要性,品牌形象的设计方法,品牌形象设计原则,作为企业重要的无形资产之一,品牌是推动企业可持续发展的动力。然而激烈竞争的市场环境中,品牌在与消费者的沟通过程中如何传达产品定位的差异化,满足消费者从功能性乃至情感上需求是品牌成功的关键所在。

市场研究_市场调查公司_调研公司——盈海咨询
  
  解决问题
  
  为什么有些满意的消费者离开了您的品牌,而一些不满意的消费者却一直追随您的品牌?
  
  我的品牌应该如何差异化定位,以实现品牌价值最大化?
  
  品牌如何购买过程中触动消费者的情感?应该用哪些指标来衡量?
  
  品牌如何购买过程中触动消费者的情感?应该用哪些指标来衡量?
  
  集团总公司如何对企业、产品、区域品牌建设进行规划、评估和管理?
  
  研究成果
  
  评估品牌和消费者关系,帮助企业了解现有客户对品牌的忠诚度,以及潜在客户对品牌的偏好程度,从而超越产品竞争层面,进入到建立强大品牌差异化的阶段。
  
  品牌健康分析:基于品牌承诺指数和品牌潜力指数,分析品牌的市场地位,对品牌发展策略提出建议。
  
  品牌转换和竞争分析:明确品牌的竞争关系,分析品牌面临的竞争威胁以及潜在客户获取机会。
  
  品牌忠诚动机分析:分析品牌获得客户忠诚的动因,以及品牌忠诚度的优劣势分析。
  

品牌研究方法
  
  1、定性调查技术
  
  品牌形象定性研究中比较多地运用投射调查技术。通过分析人们对于某种外界活动/现象/观点/事物等的反应而去研究产生这种反应的内在的心理活动,着重从心理、动机、态度等方面进行研究。一般情况下为了深入了解品牌的使用者形象,还可以使用拟人化的投射技术来了解品牌的个性。
  
  2、定量调查技术
  
  在定量调查中,我们经常采用封闭式定量问卷的方式进行,采用的调查手段包括各种常用的面访技术:入户调查、街坊等。在数据统计方面,品牌形象的定量分析方法也越来越多,定量分析技术包括因子分析、判别分析、对应分析、多维标度法(MDS)

 

 

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